Les clés de la réalisation d’études marketing impactantes

Qu’est ce qu’une étude marketing ?

Les clés d’une étude marketing réussie

• Définir l’objectif de l’étude
Avant de vous lancer dans l’étude marketing, interrogez-vous sur la finalité et l’objectif de cette étude et sur ce que vous souhaitez en retirer. Vous devez formuler cet objectif avec précision. Pour formuler cet objectif, gardez à l’esprit que l’objectif de chaque étude marketing est de mieux comprendre vos clients afin de leur proposer une offre adaptée. 

NB : Bien que vous puissiez être tenté de collecter le maximum d’informations sur vos futurs clients, rappelez vous que réaliser une étude marketing implique des coûts, avec VISIONNEERS vous pouvez définir clairement les caractéristiques à traiter ainsi que réduire les coûts sans compromettre l’obtention des informations objectives nécessaires.  

• Veiller et collecter les informations

Une fois que vous avez décidé du type d’étude à réaliser, que ce soit qualitative ou quantitative, il est temps de choisir les outils appropriés pour collecter les données nécessaires. Dans le cadre d’une étude quantitative, les questionnaires et les sondages sont les méthodes les plus couramment utilisées. Ils sont particulièrement pertinents si vous visez à mesurer des fréquences, à comparer les performances de vos concurrents à vos prévisions, ou à évaluer des indicateurs clés tels que la notoriété de votre marque ou la satisfaction de vos clients. Pour une étude qualitative, les entretiens sont privilégiés. Ces entretiens, généralement prolongés, permettent d’explorer en profondeur les opinions des participants. Ils peuvent être menés en tête-à-tête ou en groupe, selon l'objectif de l'étude, que ce soit pour tester un nouveau produit ou service, ou simplement pour favoriser la réflexion collective.
 

• Analyser et présenter les résultats

Une fois que les données ont été collectées, l'étape suivante consiste à analyser les résultats. Cette analyse implique de croiser les différentes informations obtenues afin d'établir des relations et de les interpréter. Les tableaux croisés sont des outils efficaces. Il est primordial de les présenter de manière claire et concise. Cette étape se traduit généralement par la rédaction d'un rapport rédigé ou visuel.