Améliorer la performance produit avec les tests consommateurs

95% des nouveaux produits ne parviennent jamais réellement à percer sur le marché, selon une étude de Harvard Business Review

En effet, avoir une idée de produit ou de service prometteuse ne garantit pas son succès. Développer ces derniers est un processus de longue durée et exigeant. C’est pour cela qu'il est essentiel d’intégrer dans votre stratégie marketing des tests consommateurs de vos produits ou services auprès d’un panel de consommateurs ciblés.

Qu’est ce que la performance produit ?

Le performance produit est l'un des KPI les plus utilisés dans les entreprises. Il permet de classer les produits en fonction de leurs performances en termes de volume de ventes et de revenus générés. Cela permet aux équipes d’identifier les produits les plus lucratifs pour l’entreprise et de s’adapter en conséquence. En évaluant les performances des produits de l'année précédente, il devient possible d’orienter la conception de nouveaux produits afin de reproduire les mêmes succès.

Qu’est ce que les tests consommateurs ?

Les tests consommateurs sont des méthodes de recherche utilisées pour évaluer un produit ou un service recueillant des avis et de retours directs des utilisateurs cibles. Ils sont essentiels pour comprendre les préférences, les attentes des consommateurs vis-à-vis d’un produit spécifique. Les tests consommateurs permettent de tester et mesurer concrètement l’efficacité d’un produit, d’obtenir des avis et des évaluations détaillées pour améliorer la qualité et la perception d’un produit.

4 raisons pour lancer un test consommateur

• Mesurer l'appréciation d'un concept de produit ou de service
• Évaluer l'intention d'achat des consommateurs
• Déterminer à quel segment du marché votre produit plaît le plus
• Améliorer vos produits et services en continu